谈谈今年以来公众号规则巨变对我的影响，九月份长文集锦

公众号在今年初进行了大幅度改革，文章展示规则彻底重置。过去是“订阅号列表粉丝触达”，发文章会自动推送给所有粉丝，在公众号封面列表上就能看到。更改规则后以“公域算法推荐”为主为，非粉丝阅读占比大幅提升。

现在发布文章只是通知到所有粉丝，但粉丝却并不一定真的能看得到。平台在文章发表后半小时左右的时段里先把文章放入一个较小的流量池（几百到几千人）中进行测试，根据点击率、完读率、互动率（包括留言、点赞、在看、转发数量）等几个指标来判读文章的受欢迎程度。如果指标好就继续放入一个更大的流量池，依此类推；如果指标不好就到此为止了，阅读量也就一两千。

> EA-18G坠机这篇就是一个典型例子，通知了全部11万粉丝，但阅读量只有5746

在这样的推荐机制下粉丝和非粉丝读者看到的概率几乎是一样的，系统更倾向于推荐给非订阅用户，也就是根据关键词和阅读偏好随机点击到的新读者。其中有很多都不一定是军迷，对一些专业点的话题不感兴趣或者缺乏基本的了解。

如今自媒体平台竞争激烈，抖音、头条、小红书、B站这些后来者都在依靠更短小精悍却更吸睛的内容争夺手机屏幕时间，微信公众号如此大改也是为了提高自己的竞争力和吸引广告主的能力。这个逻辑确实没错，不看完整篇文章、不留言互动读者就接触不到更多的广告展示，不转发、不收藏就不能产生更多的主动、长效传播。

包括最近公众号力推的贴图也是一样的逻辑，一个标题、几张图、一千以内的文字，快餐化地提供一段信息。读者在坐地铁、等电梯、工作学习小憩时随手一点，可能一分钟都不到就完成了信息传递、广告展示的过程。一天里还没有发布次数的限制，就是以量取胜。

上面这个贴图我写了600字，已经算贴图中非常长的了，之前我基本上会写满1千字，还是写文章的思路，想尽量塞入更多相关的、有价值的信息。但后来觉得与其在字数上斤斤计较满足字数限制，不如还是写文章吧。对于用碎片时间看贴图的读者来说几百字也实在太长，很多人可能根本没功夫看就划走了，所以阅读量也不算高。

除非是下面这种爆款，我都没刻意去写，内容也不长，但碰巧踩中当前热点阅读量就爆了。甚至我都没看出来为什么是个热点，阅读量的多寡变得比较随机。

对我来说规则的大改带来一个很严重的问题，就是长文没人看了。过去9年我一直坚持在公众号上写长文，不靠日更数量和时效性，一篇文章把我要写的内容、想寻找的答案都写到满意了才发，一个月基本只写四篇甚至更少，这也是有读者感叹还是以前“温哥华的鱼”时代文章好看的原因。

每篇文章起码7、8千字，上万的也不少，可以把一个事件的前因后果、一个装备研发的来龙去脉、一个体系的方方面面都交代清楚，甚至抽丝剥茧发掘出很多新信息。这也是慢慢积累起11万粉丝，包括很多专业领域读者的主要原因。

但这套习惯写法在如今的规则下几乎就是自断流量。近万字的长文读起来起码要十几分钟到半小时，不是真正的军迷很难读完，读不完要么不评论，要么就乱评论（有些读者问的问题明明后文有解答，说明没读完），更不会转发、收藏，就进不来更大的流量池，陷入死循环。

现在必须在潜在阅读对象有空的时段发，我基本上选择在国内早上7点半，否则错过了最初半小时到一小时的时间窗口，粉丝大概率就看不到了。即使一发布就看到，打开扫一眼文章很长，想着有空再看，初始流量池里最关键的完读率和转发率还是泡汤了。而过去很多粉丝的习惯都是收到推送看一眼简介和标题，晚上回家或者周末再慢慢读，这个文章始终按时间顺序列在公众号的关注列表里。

像这个美国国防承包商系列就很典型，属于叫好不叫座，关心美国国防承包商发展动态的读者觉得很好，业内专家都夸过，但普通读者不感兴趣，因为这些新型公司知名度低，不属于热点，就没人看，想看的人看不到。

下滑最多的是付费文章，初始流量池里的读者有很大几率并不是我的粉丝而是系统推荐的新读者，一看收费就不看了，所以完读率和购买率都下跌了很多。

> 同一个事件相隔5个月的两篇收费文章，4月初改版前是现在点击量的3倍，购买量更是近5倍。

针对目前系统推荐的新特性，我一直在琢磨怎么样能在发长文的时候让系统继续推荐，让想看的人看到。我不得不也跟着做出改变，基本上每天发一篇一、两千字的短文（这是我能把一件事情、一个装备说清楚的最低限度），或者是一篇几百字的贴图（基本就是热点新闻的简单解读了）。这纯粹就是为了日更保持曝光度，并不是我习惯或者喜欢的写作方式。即使是长文，除非是杂志的约稿，其余文章我也尽量压缩在5千字内，篇幅不够就分成多篇，尽量压缩单篇的阅读时长。

今天这篇就算是一个试验，把最近的长文集中在一起做一个索引。这篇索引很短，可以很快看完，这样可以提高完读率。先让粉丝能看到长文列表，感兴趣再点击原本看不到的长文链接，试试看这样是否有效，今后可能每月底发一次当月的长文索引。大家有什么建议也欢迎探讨

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