原创 傅盛和龙虾三万 2026-11-11 16:32 北京

传统巨头还有多少反抗机会？

如果我说，AI短剧正在杀死传统长视频平台，你敢相信吗？

最近看到几个数据，触目惊心。但真正可怕的还不是这些数字，而是它们背后正在发生的一场颠覆式创新。

· · ·

短剧3年超过长视频十几年的积累

知名博主丁海明最近分享了几个数据。

第一，短剧平台只用了3年，日活就达到1.68亿，而爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV四家加起来才1.55亿。

第二，到了9月份，短剧平台日活已经突破2亿，甚至超过了快手。

第三，用户平均每天刷短剧125分钟，超过两个小时，而传统长视频平台的用户时长却大幅下滑。

第四，今年短剧行业的收入规模，甚至可能超过中国电影全年票房。

这些数字是不是特别触目惊心？过去被传统影视行业看不起的短剧，居然在这么短的时间里，抢走了如此庞大的用户规模。

这几天，我一直在讲《持械入宋》，讲AI带来的创作大平权。其实短剧平台的崛起，背后还有一场更值得关注的商业变革。

它让我想起了《创新者的窘境》这本书。今天短剧对传统影视的冲击，简直就是这本书又一次极其生动的现实案例。

· · ·

回不去的低端

《创新者的窘境》里面有个美国钢铁行业的案例。

当年美国出现了一批小钢厂，用小型电炉炼钢。虽然成本便宜，但生产出来的钢材质量差，只能用于低端市场。

那些大钢厂根本没放在眼里：既然低端产品利润那么薄，就让给你们好了。我们有更先进的设备、更成熟的工艺，为什么不去生产利润更高的钢材？

于是，大钢厂主动退出低端市场，集中资源做高端产品，利润反而创下历史新高。

但小钢厂没有停下来。

它们不断改进工艺，从低端钢材一路向上，直到有一天，也能生产原来只有大钢厂才能生产的高端钢材。

这时候大钢厂想回头竞争，已经来不及了。它们早就放弃了低成本生产体系，而小钢厂已经积累了多年技术，成本更低，工艺也越来越成熟。

这就叫“回不去的低端”。

今天的短剧平台，几乎在重复同样的故事。

· · ·

从低端起步，靠低成本起家

最早短剧出现的时候，大家什么印象？

Low啊！

题材Low，演员Low，拍摄也Low。一部剧几天就拍完，完全是快餐式制作。

传统影视行业当然看不上。毕竟自己有专业的导演、演员，还有横店成熟的影视工业体系，制作水平根本不在一个档次。

但短剧有一个优势，就是成本低。

成本低，就能大量生产，不断试错，在这个过程中积累用户、改进制作流程，内容也越来越成熟。等到原来那些不看短剧的人，也开始觉得短剧挺好看，传统长视频的用户就开始被抢走了。

· · ·

AI让这场颠覆突然加速

如果只是低成本拍摄，我觉得传统影视还不至于那么危险。毕竟电视剧出现这么多年，电影依然可以繁荣，因为它能够提供更精良的内容。

但今天出现了一个巨大的技术变量：AI。

AI来了以后，短剧的成本优势已经不只是请几个便宜演员，而是整个生产方式都在发生颠覆。

过去拍一部剧，再怎么省钱，也得有演员、导演、摄影、场地。现在借助AI，原来需要一整个剧组完成的事情，可能几个人就能做，某些制作环节的成本甚至可能降到过去的百分之一。

更恐怖的是，能参与影视创作的人数，可能扩大成千上万倍。

以前你有好故事，却没钱、没团队、没拍摄经验，就很难把它做出来。现在这些门槛被AI大幅降低，大量原本进不了影视行业的人，都有机会参与创作。

在这么庞大的创作者规模下，哪怕大部分作品依然粗糙，也总会涌现出一批精品。何况AI引擎本身还在不断进步，服装道具、人物动作、镜头质量都会越来越好。

最近我看完了六季《持械入宋》。坦率讲，和制作最精良的传统长剧相比，确实还有差距，但故事不错，节奏也好，我看得挺投入。

有人在评论区说，这剧也就那样。

对，今天可能就是这样。但极低的生产成本、极大量的创作者，再加上不断进步的AI技术，出现越来越多的精品剧，只是时间问题。

· · ·

互联网曾经也是低端玩家

这让我想起互联网刚出现的时候。

当年的报纸、杂志怎么看网页：破网页打开速度又慢，排版又粗糙，怎么可能跟我们制作精良的报纸杂志竞争？

但它们忽略了互联网最大的两个优势。

第一，生产和分发成本极低。 传统报纸需要排版、印刷、物流、发行渠道，互联网接一根网线，就能把内容发布到全世界。

第二，用户获取内容的成本极低。 过去看报纸得花钱买，还得等它出版。互联网打开电脑就能看，而且随时更新。

这两个优势叠加，带来了大量的内容生产者和用户。网站越来越多，内容越来越丰富，制作水平也不断提高，直到有一天，网页上的内容比报纸更详实、更新更及时，报纸杂志就扛不住了。

当年互联网就是这样一步步颠覆报纸的。今天，影视行业正在经历同样的过程。

· · ·

从AI漫剧走向真人影视

今年上半年，某短剧平台已经出现了二十多万部AI短剧。其实一开始平台上最热门的AI内容，很多都是AI漫剧。

为什么最先火的是AI漫剧？

因为现阶段AI最适合生产漫画风格的内容。人物动作不那么自然，观众也不会觉得太违和，画面有些瑕疵也不容易穿帮。

但随着AI引擎越来越强，真人风格的短剧也开始起来了。《持械入宋》的爆火，我认为就是一个标志性事件。

而且，大家有没有想过，谁规定AI只能生产短剧？

今天能做几分钟的短剧，明天也许就能做几十分钟的电视剧，再往后就能做一两个小时的电影。

到了那一天，传统影视依靠庞大剧组、昂贵设备、复杂制作流程建立起来的壁垒，还能剩下多少？

今天硅谷的AI行业欣欣向荣，好莱坞的很多影视从业者却越来越焦虑。因为他们面临的，可能是整个内容生产体系的重构。

· · ·

传统巨头还有多少反抗机会？

三年前，你能想到那些看上去很Low的短剧，今天会在用户规模上超过传统长视频平台吗？

所以我愿意做一个判断：传统影视巨头面对这场颠覆，恐怕已经没有多少反抗的机会。

《创新者的窘境》讲的商业规律似乎总在反复上演。最初被巨头看不起的低端市场，最后往往成为颠覆它们的力量。

而AI带来的这场变化，绝不只会发生在影视行业。

所以我一直讲，AI改变全社会，AI改变所有行业，每个人、每家企业都应该认认真真地学AI、用AI。

11月22日，我们将在上海举办猎豹AI实战派线下课，从认知、管理、实操等多个维度，分享猎豹移动在AI转型中踩过的坑，以及总结出来的实战经验。

欢迎企业一把手们带着AI转型中的真实问题来到现场，一起寻找答案。

跳转微信打开